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イベントの日付・場所・詳細へのリンクが表示されていますよね。このような検索結果はFerragamo - フェラガモ 名刺入れ カードケースと呼ばれています。

リッチリザルトでは、ページタイトル・URL・ディスクリプションに加え、特定の情報を検索結果に表示します。Web ページをリッチリザルト対応すると、検索結果に表示する情報量を増やすことができます。また、「構造化データ」と呼ばれる情報を検索エンジンに提供することで、検索結果の正確性を向上できます。

つまり、リッチリザルトは SEO 上の効果が期待できるのです。

今回は、リッチリザルトの仕組みや設定方法についてお話ししたいと思います。

目次

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リッチリザルトは、Google検索結果に表示される付加的な情報です。通常の青色リンクに比べ、特徴のある見た目になります。

リッチリザルトに表示される情報は、「型」があらかじめ定義されています。パンくず・イベント・レシピ・FAQ・商品などがあり、Google は 29 種類の「型」に対応しています(2020年8月現在)。

検索結果にリッチリザルトを表示するには、Web ページに「構造化データ」を追加します。構造化データについての詳細は後述します。

なお、リッチリザルトは「リッチスニペット」、「リッチカード」、「エンリッチ検索結果」などの呼び名で利用されていました。Google もこれらの呼び名を混在して使用していましたが、今は Google が正式に「リッチリザルト」という名称に統一しています。

リッチリザルト

視覚的な機能や操作機能が追加された、Google 検索結果です。以前は「リッチカード」または「リッチ スニペット」として知られていました。

https://support.google.com/webmasters/answer/7506797?hl=ja&ref_topic=7508311

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現時点では、リッチリザルトへの対応をすることによるiPhone - iPhone 13 mini 128GB simフリーへの直接的な効果はないとされています。しかし、Da Vinci Code Mini Cryptex バレンタインデー 彼女へのロマンチックな誕生日プレゼントでも説明されているように、検索結果を際立たすことにより、ユーザーエクスペリエンスが向上し、アクセス数を増加させる効果があるとされています。

検索結果への反映が早くなる

リッチリザルトの情報の元となる「構造化データ」は、HTML にインラインで埋め込まれます。また、構造化データはSaint Laurent - サンローラン バッグが処理しやすい形式のため、検索結果への反映時間が短くなることが期待できます。実際、LOUIS VUITTON - 五月限定発売❗️ルイヴィトン 財布という情報もあります。

リッチリザルト対応は、更新した情報をいち早く届けたい場合にも効果がありそうです。

検索結果の正確性がアップする

構造化データを導入することによる副次的な効果もあります。

構造化データを検索エンジンに認識させることで、検索エンジンが正確に検索結果を返すことができるようになります。例えば、レシピのページなら、レシピの構造化データがあると検索に有利に働きます。

実際に「レシピ 500kcal」で検索してみましょう。

検索結果は、大半が 500kcal のレシピですが、一部 500kcal ではないレシピも含まれています(赤枠で囲んだレシピ)。なぜこのようなことが起きたのでしょうか?

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一方、500kcal のレシピのページには、ほとんどのページに構造化データが含まれています。

つまり、Google がサイトをクローリングする際、構造化データがあれば、構造化データのカロリー数を参照する。そして、構造化データがなければ、ページの内容からカロリー数を自動判断する。このとき、カロリー数を「500kcal」と誤って判断したことが検索結果に影響したといえます。

このように、ページに構造化データを追加しておくと、検索エンジンのクローラビリティが向上し、検索エンジンが正しく情報を理解できるようになります。ユーザーにとっては知りたい情報に早くたどり着けることになり、サイト運営者にとってはユーザーニーズにマッチした情報を見てもらえるようになります。

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リッチリザルトと異なりますが、インパクトのある表示形式に「強調スニペット」があります。

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検索結果に表示されるリッチリザルトは 29 種類あります。その中で、特に有用なリッチリザルトを紹介します。

パンくずリスト

最もよく目にするリッチリザルトです。URL 欄にパンくずを表示させることができます。パンくずリストの構造化データを設定すると、URL 欄のドメインより後ろの部分にパンくずリストが表示されます。

URL 部分に日本語が表示されるので、ユーザーはページの内容が理解しやすくなります。

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WordPressの大半のテーマがパンくずリストのリッチリザルトに対応しているので、ブログには既にパンくずが表示されていることが多いです。

パンくずリストの構造化データを設定する方法の詳細については、以下の記事を参照してください。

イベント

講演会やコンサート、セミナーなどのイベント情報のリッチリザルトです。イベントのリッチリザルトには、日付・イベント名・場所が表示されます。

イベントの構造化データでは、イベント名・場所・日時といった基本情報のほかに、空席状況や申込サイトの情報も提供できます。

その他、次のような特徴があります。

  • イベント日程は最大3件まで表示される
  • 各イベントに対して個別にURLを指定できる
  • 完売状態のイベントは表示されない

FAQ

よくある質問ページの質問と回答を表示するリッチリザルトです。

検索結果には上位 3 件がアコーディオンで表示されます。「すべて表示」をクリックすると、全件表示できます。

回答部分にはリンクも表示できるので、詳細な情報が知りたいユーザーをサイト内へと誘導することが可能です。

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EC サイトでよく表示される評価やレビュー、価格のリッチリザルトです。タイトル直下に表示され、星マークもオレンジ色なので非常に目立ちます。

EC サイトではリッチリザルト対応は必須ですね。

求人

採用情報のリッチリザルトです。募集職種・企業・勤務地・給与・登録日など、多くの情報が表示されます。

求人情報をクリックすると、Google しごと検索へ遷移します。

企業の採用情報ページに構造化データをマークアップするとよいかもしれません。

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その他の形式のリッチリザルトについては、以下を参照してください。

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  • HTML に構造化データのマークアップを追加する
  • データハイライターで構造化データを追加する

HTMLに構造化データマークアップを追加する

構造化データのタグを HTML に記述する方法です。記述するマークアップには、以下の3つの書式があります。

JSON-LD は、構造化データを script タグで埋め込む書式です。Google が推奨している書式で、こらから始めるなら JSON-LD が良いでしょう。

microdata は、itemprop 属性や itemscope 属性を指定します。構造化データの項目がページ内に存在すれば指定しやすい点がメリットです。反面、Web ページのレイアウト変更時に microdata の属性が失われないように注意する必要があります。

今回は、 から始まるイベント情報を JSON-LD 形式で指定する例で説明します。

以下のような script タグを、head タグまたは body タグの中に配置します。

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context" : "http://schema.org",
    "@type" : "Event",
    "name" : "【イベント名】",
    "startDate" : "2020-04-01T+",
    "location" : {
      "@type" : "Place",
      "address" : "【開催場所の住所】"
    }
  }
</script>

script タグ内は JSON 形式で、構造化データの種類ごとに、必要な項目が決まっています。イベントの場合、name にはイベント名称を、startDate にはイベント開始日時を、address にはイベントの開催場所を指定します。

scriptタグの記述に慣れていない方は、Googleが公開しているサントリーシングルモルトウイスキー<山崎>LIMITED EDITION2021を使うとscriptタグを簡単に用意できます。

設定の詳細については、以下を参照してください。

データハイライターを使う

HTML に変更を加えずに構造化データを指定する方法です。ETRO 綿毛布 / エトロを済ませていれば無料で使用できます。

データハイライターは、既存ページに含まれるテキストを構造化データとして使用します。データハイライターは以下の一部の構造化データのみ、対応しています。

  • イベント
  • ソフトウェアアプリケーション
  • テレビ番組のエピソード
  • レストラン
  • 商品
  • 映画
  • 地域のお店やサービス
  • 書評
  • 記事

ページに設定した構造化データは、様々な方法で表示確認できます。ここでは4つの確認方法を紹介します。

Google検索でリッチリザルトを確認する

Google検索で検索し、実際の表示を確認する方法です。

たとえば、シンメトリックのMARC JACOBS - 【美品】マークジェイコブス リュック バックパックの場合、「SEOセミナー」で検索して、ページにイベント構造化データに設定したセミナー日程が表示されているかどうかを確認できます。

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順位が低いページの場合は、「site:」検索を併用すれば確認しやすいです。

ただし、この方法のデメリットは、リッチリザルトで表示されなかったときの原因が分からない点と、該当ページが大量にあるときに確認しきれない点です。

サーチコンソールでリッチリザルトを確認する

サーチコンソールにはリッチリザルトレポートがあり、ページに設置した構造化データが有効かエラーかが分かるようになっています。

サイトに構造化データを設置すると、サーチコンソールの拡張メニューにリッチリザルトの一覧がメニュー表示されます。

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リッチリザルトの種類ごとに、「有効」「有効(警告あり)」「エラー」に分類されるので、ページに設定した構造化マークアップのチェックが簡単にできます。

警告やエラーの詳細も、サーチコンソール上で確認できます。

この方法のデメリットは、Googleがクローリングするまで待つ必要がある点です。

なお、拡張メニューにリッチリザルトがそもそも表示されていない場合は、Googleがページをインデックス処理していないか、構造化データに誤りがあるかのいずれかです。

リッチリザルトテストツールでリッチリザルトを確認する

リッチリザルトテストツール(もしくは構造化データテストツール)は、URL か HTML を指定すると、そのページの構造化データが正しくマークアップされているかをチェックしてくれます。

Googleがクローリングするより前に構造化データを確認したいときや、開発中のHTMLコードをテストしたいときに便利です。

アナトミーでリッチリザルトを確認する

リッチリザルトをビジュアルに確認したいときは、Tシャツ B&C Silver Edition Climbing Climber Mountain Evolution T-Shirt S-XXXLのリッチリザルト分析機能を使います。

パンくずリストや記事、イベントなどの構造化データが視覚的に確認できます。

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コンテンツガイドラインに準拠する

構造化データで指定した内容は、検索結果にそのまま掲載されるため、ガイドラインが決められています。

たとえば、イベントのガイドラインでは、割引キャンペーンやクーポンなど販促情報を含めてはならないとされています。ガイドライン違反があると、掲載順位が下がるなど甚大な影響があります。

構造化データは、ガイドラインに準拠して記載しましょう。

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今回はリッチリザルトについてお話しました。

構造化データを設定することで、検索結果を目立たせ、ユーザーへの訴求を増やすことができるようになります。また、構造化データの設定作業を支援するGoogle公式ツールも存在します。着実に実行できる SEO 対策として、皆さんも是非リッチリザルト対応してみてください。

また、Googleで検索上位を狙うには、検索エンジンのインデックス最適化が大切です。当社ではSEOコンサルティングサービスを提供しており、タイトルや見出しの改善といった内部施策から、ページスピード改善まで柔軟に対応してます。SEO対策にお悩みでしたら、ぜひご利用ください!
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